ALWAYS COCA COLA! SCOPERTE LE MAIL FRA LA COCA-COLA COMPANY E LA NON-PROFIT DELLA LOTTA ALL’OBESITA’: HA INCASSATO UN MILIONE E MEZZO DI DOLLARI PER FARE UNA CAMPAGNA CONTRO GLI “ESTREMISTI DELLA SALUTE” E MINIMIZZARE GLI EFFETTI NEGATIVI DELLE BIBITE GASSATE E ZUCCHERATE
Candice Choi per “Associated Press”
La “Global Energy Balance Network” è una potente non-profit attiva nella lotta all'obesità che ha ricevuto un milione e mezzo di dollari dalla Coca Cola ma sostiene che la donazione non abbia in alcun modo influenzato il suo lavoro. Le mail ottenute da “Associated Press” raccontano un’altra storia. La Coca Cola Company ha scelto i capi della GEBN, ha redatto lo statuto, suggerito articoli e video per il suo sito.
In una mail di novembre a un dirigente top della Coca Cola si legge: «Voglio aiutare la sua azienda ad evitare l’immagine che la bibita costituisca un problema nella vita delle persone e farvi tornare ad essere l’azienda che porta cose importanti e divertenti». Proposta bene accolta. Il gruppo doveva diventare punto di riferimento per il dibattito sull’obesità, usando molto i social e facendo una campagna in stile politico contro la retorica degli “estremisti della salute pubblica” che vogliono tassare o limitare i cibi che ritengono poco sani.
Contattato dalla AP, il CEO della Coca-Cola Muhtar Kent ha dichiarato che la sua è una grande azienda e ammesso che non ci sono stati livelli di trasparenza sufficientemente alti con la “Global Energy Balance Network”, così pensa di chiudere il rapporto di lavoro con il gruppo in questione.
E’ solo l’ultimo caso in cui il colosso di Atlanta arruola esperti esterni per promuovere messaggi di cui beneficia, cancellando il confine fra pubblicità e consiglio medico. A febbraio molti esperti di salute e dietologi sono stati pagati dall’azienda per scrivere post on line e, ad esempio, suggerire come snack una bella bibita gassata.
Ad agosto il “New York Times” aveva accusato la “Global Energy Balance Network” di essere stata fondata dalla Coca Cola. Il 6 novembre l’università di Medicina del Colorado
ha restituito un milione di dollari alla Coca Cola perché la donazione stava creando confusione. L’università della Carolina del Sud intende invece tenere i 500.000 dollari ricevuti. La “Global Energy Balance Network” ha ricevuto “un regalo illimitato” dalla Coca Cola, si legge sul sito, ma senza farsi ficcare il naso negli affari. Invece si sa che dirigenti e capi dei due gruppi hanno fatto riunioni, preso decisioni ad esempio sul logo (da evitare il blu perché ricorda la rivale Pepsi), approvato articoli o suggerito argomenti, tipo il bilancio energetico.
EFFETTI DELLA DIET COKE MINUTO PE RMINUTO
I nutrizionisti sostengono che le bevande gassate e zuccherate sono dannose per la salute, la “Global Energy Balance Network” minimizzava consigliando di compensare con l’attività fisica. In pratica dava la colpa dell’obesità alla mancanza di esercizio fisico invece che all’assunzione di prodotti gassati e zuccherati.
