Gabriele De Stefani per “La Stampa”
veronica diquattro
Mezzo milione di italiani incollati al telefonino e al tablet per vedere Inter-Juventus. Una settimana fa per la sfida di San Siro uno spettatore su cinque non ha scelto il divano e la tv intoccabili per generazioni, dall'Inghilterra-Italia di fantozziana memoria in poi. Una rivoluzione nei costumi, nell'industria dei media e in quella dello sport.
veronica diquattro
Ecco perché per Veronica Diquattro, ad per l'Italia e ora anche Chief revenue officer per l'Europa di Dazn, il cuore della vicenda non sta nella maledetta rotellina che gira sullo schermo e blocca la partita. Quello è un incidente di percorso: «Siamo ai primi passi di un cambio radicale, la svolta verso la digitalizzazione inevitabilmente all'inizio dà qualche problema. Ma i risultati sono incoraggianti da ogni punto di vista: audience, abbonamenti, investitori, miglioramento tecnologico» dice la manager ex Google e Spotify.
Le segnalazioni di problemi da parte degli utenti non sono finite: le partite si vedono male, non trova?
«La situazione oggi è molto migliorata. Non ci siamo mai nascosti: sapevamo che all'inizio ci sarebbe stato bisogno di un assestamento, fisiologico quando si propone un cambiamento tecnologico radicale.
veronica diquattro
Tra l'altro senza guidarlo del tutto, perché ovviamente per uno streaming adeguato c'è bisogno anche dei servizi di altri stakeholder. E della collaborazione degli utenti: anche quando hanno buone competenze tecnologiche, capita che non si accorgano che il problema magari è che hanno una connessione troppo debole, nonostante la banda larga sia disponibile. Ecco perché spesso serve un'assistenza capillare. Ma, ripeto, la situazione è molto migliorata e siamo soddisfatti».
veronica diquattro
Solo 15 giorni fa l'Agcom ha ribadito che dovete fare di più.
«Anche quando debuttò il satellitare sembrava non funzionare nulla, montare un'antenna era vissuto una cosa complicata e bastava un temporale perché sparisse il segnale. Il nostro sforzo è massimo e capiamo le difficoltà, soprattutto di certe fasce della popolazione, e in generale la diffidenza quando si scardina un sistema.
Ma siamo sulla traiettoria giusta, ce lo confermano i 6 milioni di audience media nei match day. Dispiace che i miglioramenti non vengano sempre percepiti nel modo giusto e che magari ci si dimentichi dei vantaggi acquisiti con il nostro servizio».
Ad esempio?
dazn foto mezzelani gmt004
«Innanzi tutto poter vedere le partite ovunque ci si trovi, dal telefono e con più device contemporaneamente: una modalità di consumo in linea con le abitudini dei più giovani e del mondo di oggi. E poi la grande spinta alla digitalizzazione del Paese, il calcio in questo senso si sta rivelando un traino eccezionale.
Ma non si può fare tutto questo dal giorno alla notte. Servono tempo e investimenti, che noi stiamo mettendo a disposizione del Paese, non solo dei nostri clienti».
Cioè?
«Abbiamo distribuito sul territorio italiano circa 42 Dazn Edge, le cache che gestiscono il traffico di Dazn, per un investimento di 3 milioni a stagione.
dazn
Poi c'è il lavoro sulle cinque global Cdn, quello con le telco e con il nostro partner Tim per l'implementazione del multicast. Sono 10 milioni investiti nelle infrastrutture, un patrimonio per il Paese e non solo per noi. Dal 20 novembre poi avremo il Full HD, con particolare attenzione per le smart tv, i grandi schermi dove c'è più bisogno di alzare la qualità».
ERRORE SU DAZN
Due milioni di abbonati e investitori pubblicitari in crescita. Parte dell'azionariato di Tim, vostra partner nell'operazione Serie A, è delusa dai risultati di questi primi mesi. Cosa risponde?
«Sugli abbonati non diffondiamo dati, né intendo commentare eventuali dinamiche interne ad altre società. Con Tim la collaborazione è ottima. Per noi i numeri sono migliori delle attese: picchi di oltre due milioni di utenti e 99 investitori pubblicitari sul prodotto calcio, in aumento del 20% rispetto all'ultima stagione pre-Covid. Il 75% di queste aziende ha già programmato investimenti per tutto il girone di andata».
Dazn forum al posto di alessandra juve
Campioni in partenza, club indebitati, giovani meno interessati e lo scoramento di chi fatica ad adeguarsi alla tecnologia: la Serie A non se la passa benissimo. Sicuri di aver fatto la scelta giusta?
«Il tema della disaffezione è troppo amplificato, anche qui sono i numeri a dire altro: +10% di utenti medi al minuto rispetto al pre-Covid. Una cosa è certa: c'è l'esigenza di scegliere contenuti, format e linguaggi più vicini alle nuove generazioni.
E' quello che cerchiamo di fare in tutte le nostre produzioni: snelle, leggere, originali, lontane dai vecchi schemi».
diletta leotta di dazn 8
Sta dicendo che le società dovrebbero essere le prime a svecchiarsi?
«Non dico questo. Noi siamo a disposizione e collaboriamo con loro per costruire un modo diverso di raccontare il calcio che lo valorizzi al meglio. Questo è nel nostro Dna e nell'interesse di tutti, se si vuole coinvolgere un pubblico sempre più ampio e più giovane».
