Maria Teresa Cometto per il “Corriere Economia - Corriere della Sera”
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Oltre 650 mila americani hanno «tagliato la corda» nella prima metà di quest' anno. Hanno cioè disdetto il loro abbonamento alla tv a pagamento, che negli Stati Uniti è il mezzo più comune di accedere ai canali televisivi. Se si aggiunge il numero di nuovi nuclei famigliari che si sono formati nello stesso periodo e non si sono mai collegati, si arriva a due milioni di clienti persi per le aziende del settore, che comprendono le grandi telecom come Verizon, gli operatori via cavo come Time Warner Cable e quelli via satellite come DirectTv.
IL TRACOLLO
NETFLIX
È un tracollo storico, senza precedenti, spinto dal nuovo modo di guardare film, telefilm e altri show a cui si è abituato il pubblico grazie ai servizi online di video: non più solo sul «vecchio» piccolo schermo negli orari prefissati, ma in ogni momento, in modo semplice e personalizzato, su qualsiasi apparecchio connesso a Internet, dalla smart tv al pc, dalla console di gioco allo smartphone e tablet.
Il protagonista numero uno di questa rivoluzione, Netflix, sta per sbarcare in Italia e, visto il suo impatto sul mercato americano - dove il 36% delle case è abbonato al suo servizio -, si può immaginare quanto siano preoccupati i due principali operatori di tv a pagamento nostrani, Mediaset e Sky.
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«Non abbiamo ancora fissato il giorno preciso in cui lanceremo il nostro servizio per i clienti italiani», dice a Corriere Economia Joris Evers, il portavoce di Netflix per l' Europa, dal suo ufficio ad Amsterdam, l' unica città del Vecchio continente dove l' azienda americana è presente con i suoi uomini.
La data potrebbe però essere il 16 ottobre, quando debutterà - contemporaneamente nelle sale cinematografiche Usa e online - il primo film originale prodotto da Netflix: Beast of no nation , presentato la settimana scorsa al Festival di Venezia e girato da Cary Fukunaga, lo stesso regista della prima stagione della fortunata serie tv True detective.
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La produzione in proprio di contenuti originali è la strategia per fidelizzare i propri abbonati che Netflix ha inaugurato quattro anni fa con la serie House of cards , il thriller politico con protagonista Kevin Spacey premiato nel 2013 dagli Emmy awards, gli Oscar della tv americana.
Era la prima volta che una Internet tv otteneva un simile riconoscimento. E ha aperto la corsa alla creazione di show solo per il pubblico online in cui si sono lanciati anche Amazon.com, Yahoo! e Google (con YouTube).
Paradossalmente proprio House of cards e l' altro programma popolare di Netflix, Orange is the new black , non saranno disponibili agli abbonati italiani, perché i loro diritti erano stati ceduti rispettivamente a Sky Atlantic (della NewsCorp di Rupert Murdoch) e a Mediaset (il gruppo di Silvio Berlusconi), sulle cui reti continueranno a essere trasmessi.
«Il successo di queste due serie è per noi una pubblicità gratuita - sostiene Evers -, perché ha abituato gli italiani ad associare programmi tv di qualità al nostro marchio».
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Ma certo la mancanza di due titoli famosi nel catalogo Netflix non contribuisce all' appeal del servizio.
Il cartellone In compenso gli spettatori italiani potranno vedere - sia doppiati in italiano sia in lingua originale (con o senza sottotitoli), al prezzo probabile di 7,99 euro al mese - altre serie tv originali Netflix come Marco Polo - girata in parte a Venezia con gli attori Lorenzo Richelmy e Pierfrancesco Favino, e Narcos (la storia del traffico di droga del cartello di Pablo Escobar), oltre a film e documentari come Chef' s Table.
«Siamo molto ottimisti sulla crescita dell' Internet tv in tutto il mondo, Italia compresa - dice Evers -. Negli Usa dopo otto anni dal lancio siamo arrivati a una penetrazione del 30-40% nelle case e speriamo di avere la stessa traiettoria in Italia, dove adesso c' è una buona disponibilità della banda larga (Internet veloce), anche attraverso gli apparecchi mobili».
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L'obbiettivo dichiarato da Reed Hastings, il fondatore e amministratore delegato di Netflix è raggiungere tutto il mondo entro il 2017. Al momento la società americana è operativa in 50 Paesi e ha 65 milioni di abbonati, la maggioranza (42 milioni) negli Usa. Dove il suo marchio è così famoso, che un americano su cinque pensa che rimpiazzerà del tutto i tradizionali servizi televisivi (secondo un recente sondaggio a cura delle società di ricerca iModerate e Luminoso). «La tv del futuro sarà un grande iPad con le app al posto dei canali», ha detto Hastings. Una visione che sembra sempre più vicina alla realtà e con cui i tradizionali operatori come Mediaset e Sky devono fare i conti.
