Vendite giornali: i dati di luglio 2016 mostrano che la crisi non è uguale per tutti, c’è chi perde più degli altri chi meno. Mese dopo mese Blitz registra i numeri delle vendite in edicola dei quotidiani in Italia, comunicati dagli editori all’Ads (Accertamento diffusione stampa), un istituto poco costoso ma efficace che registra da più di 30 anni chi sale e chi scende nella classifica delle diffusioni.

 

MAURIZIO MOLINARI E MARIO CALABRESI

Ecco le ultime novità, le vendite dei mesi di giugno e luglio 2016. Si conferma la legge dell’ombrellone, in base alla quale d’estate le vendite dei giornali aumentano. Ma fra giugno e luglio ci sono delle notevoli differenze, sulle quali influiscono anche le notizie. Le evidenze principali sono:

 

1. La gara a perdere copie fra Corriere della Sera e Repubblica, che ormai appassiona quasi nessuno, perfino nelle due ormai rassegnate redazioni, prosegue con una nuova performance al peggio di Repubblica che ha perso, luglio 2016 su luglio 2015, altre 14.729 copie (-5,9%) dopo averne perse 19.112 giugno su giugno (-7,9%). Il Corriere ne ha perse 11.286 in luglio (-4,7%), oltre 17 mila in giugno (-7,5). La differenza fra i due giornali, che era di oltre 5 mila copie un anno fa a luglio, ora è ridotta a meno di 2 mila.

 

Fra i giornali che hanno perso di più c’è Libero, che nel confronto anno su anno ha perso l’11,7% a luglio e il 16,3% a giugno. Perde tanto anche La Stampa di Torino, più del 10% sia in giugno sia in luglio. In giugno ha venduto 133.724 copie, in luglio 139.141 (effetto ombrellone), un terzo di quanto vendeva ai tempi d’oro.

luciano fontana

 

Fra i giornali che hanno perso di meno c’è il confratello Secolo XIX di Genova, ha perso il 7% a giugno, il 3,7% in luglio. Forse proprio per questo, perché andava troppo bene, hanno cambiato direttore.

A parte il trend dei primi tre, continua il calo dei giornali politici, un calo che nel confronto mese su mese è solo attenuato dall’effetto ombrellone a dall’interesse suscitato dalle vicende post-amministrative e dal dibattito su Renzi e anti Renzi, Grillo e anti Grillo.

 

Questo il quadro complessivo per quanto riguarda le vendite in edicola dei giornali a diffusione nazionale. Oltre al dato delle copie vendute a luglio, giugno, maggio e aprile 2016, che fa vedere l’evoluzione mese su mese, nella tabella abbiamo inserito la variazione in percentuale anno su anno nel mese di luglio e nel mese di giugno. Le ultime due colonne sono riservate al numero di unità acquistate in edicola a luglio e giugno 2015:

 

Quotidiani nazionali	Vendite luglio 2016	Vendite giugno 2016	Vendite maggio 2016	Vendite aprile 2016	Var. luglio ’16-’15	Var. giugno ’16-’15	Vendite luglio 2015	Vendite giugno 2015
La Repubblica	233.029	223.022	208.538	212.070	-5,9%	-7,9%	247.758	242.134
Il Corriere della Sera	231.142	217.002	204.507	208.530	-4,7%	-7,5%	242.428	234.702
La Stampa	139.141	133.724	131.058	134.650	-10,6%	-10,9%	155.497	150.433
Il Sole 24 Ore	81.945	86.760	86.342	86.284	-9,2%	-12,8%	90.233	87.882
Il Giornale	70.348	71.673	68.408	69.825	-10%	-6,6%	78.144	76.768
Il Fatto Quotidiano	38.535	36.632	34.084	35.691	-4,8%	-4,1%	40.473	38.193
Libero	34.173	31.338	31.253	31.343	-11,7%	-16,3%	38.691	37.420
Italia Oggi	31.373	30.062	25.820	26.408	+1,9%	-2,8%	30.824	30.935
Avvenire	19.407	20.610	20.943	20.764	-4,02%	-18,1%	20.260	25.173
Il Manifesto	8.550	8.548	8.597	8.636	-13%	-8,4%	9.833	9.331

 

2. I giornali che hanno perso di meno sono i quotidiani locali.

I migliori, cioè quelli che rispetto all’estate 2015 sono calati di meno, sono stati la Provincia di Cremona, il Libertà di Piacenza, il Messaggero Veneto, la Tribuna di Treviso e il Piccolo di Trieste.

VITTORIO FELTRI MAURIZIO BELPIETRO

 

A non tutti è andata così bene. Si segnala il caso del Messaggero di Roma e del Gazzettino di Venezia, tra i giornali meglio fatti ma che probabilmente pagano lo scotto di edizioni on line fra le migliori. Perdono rispettivamente, il Messaggero un 8,3% a giugno e un 8,9% a luglio, il Gazzettino un 9 per cento in ciascun mese. Eccezionale il calo del Giorno che ha perso il 16% a giugno e il 17,4% a luglio.

 

Da segnalare l’andamento da montagne russe del Corriere Adriatico, che ha perso il 10,1% delle copie a giugno per guadagnarne il 22,5% a luglio.

Molto negativo il trend nel Meridione. Il Mattino (-11,5% in giugno, -14% in luglio) sconta anch’esso un sito eccellente. Per gli altri le cifre sono impietose. La Gazzetta del Sud perde il 10,9% a giugno e il 9,5% a luglio; il Giornale di Sicilia il 12,3% a giugno e il 14% a luglio; La Sicilia il 12,2% a giugno e il 9,8% a luglio; il Nuovo Quotidiano di Puglia il 12,6% e il 10,6%.

 

Quotidiani locali	Vendite luglio 2016	Vendite giugno 2016	Vendite maggio 2016	Vendite aprile 2016	Var. luglio ’16-’15	Var. giugno ’16-’15	Vendite luglio 2015	Vendite giugno 2015
Il Messaggero	108.299	101.128	98.095	99.101	-8,3%	-8,9%	118.123	110.965
Il Resto del Carlino	104.481	100.071	96.036	96.602	-5,6%	-6,5%	110.702	107.048
La Nazione	79.784	75.846	73.557	73.838	-7,7%	-9%	86.419	83.367
Il Gazzettino	51.226	49.934	49.137	49.314	-9%	-9,1%	56.269	54.912
Il Secolo XIX	46.046	44.304	43.927	45.592	-3,7%	-6,9%	47.817	47.589
Il Tirreno	45.072	43.417	42.234	42.370	-8,6%	-10%	49.328	48.273
Unione Sarda	42.120	40.194	39.963	40.811	-7,6%	-7,1%	45.564	43.277
Messaggero Veneto	40.099	39.481	39.604	39.085	-3,5%	-3,3%	41.534	40.849
Il Giorno	38.934	37.812	38.168	38.653	-17,4%	-16%	47.136	45.013
Nuova Sardegna	38.381	36.162	35.315	35.490	-6%	-8,3%	40.819	39.435
Il Mattino	37.807	34.825	34.583	34.080	-11,5%	-14%	42.709	40.476
L’Arena di Verona	26.784	25.165	24.758	25.097	-4%	-6,7%	27.909	26.976
L’Eco di Bergamo	25.036	24.457	24.028	24.525	-5,8%	-4,9%	26.590	25.707
La Gazzetta del Sud	25.334	23.763	23.875	23.600	-9,5%	-10,9%	27.986	26.663
Il Giornale di Vicenza	24.948	23.826	23.047	23.391	-5,8%	-7,1%	26.480	25.650
Il Piccolo	22.678	22.792	22.300	22.284	-4,9%	-5,5%	23.844	24.126
Gazzetta del Mezzogiorno	21.737	20.838	20.402	20.542	-8,4%	-2,7%	23.719	23.147
Il Giornale di Brescia	21.366	20.923	20.589	20.863	-3,9%	-4,6%	22.242	21.934
Il Mattino di Padova	19.931	19.390	18.836	19.001	-3,4%	-4,5%	20.624	20.308
La Provincia (Co-Lc-So)	19.867	20.327	20.859	20.796	-7,5%	-5,3%	21.471	21.468
La Gazzetta di Parma	19.453	18.893	18.475	19.472	-8,6%	-9,4%	21.273	20.844
Libertà	19.161	19.185	19.016	19.233	-2,9%	-2,4%	19.735	19.662
Il Giornale di Sicilia	18.315	17.906	17.922	17.999	-14%	-12,3%	21.350	20.406
La Gazzetta di Mantova	18.202	17.775	17.985	17.921	-4,2%	-5,6%	19.002	18.824
La Sicilia	17.646	16.965	16.839	17.309	-9,8%	-12,2%	19.553	19.329
Corriere Adriatico	15.288	11.161	10.639	10.738	+22,5%	-10,1%	12.482	12.384
La Provincia di Cremona	14.752	14.079	14.795	14.278	-0,03%	-5,6%	14.799	14.913
Il Centro	14.499	14.255	13.295	13.441	-9,4%	-7,2%	15.996	15.368
L’Adige	13.730	12.924	12.529	12.467	-6,7%	-8,1%	14.712	14.062
La Provincia Pavese	13.066	12.824	12.874	13.111	-4%	-7,3%	13.615	13.836
Nuovo Quot. di Puglia	13.005	11.393	10.870	10.725	-10,6%	-12,6%	14.543	13.039
Alto Adige-Trentino	12.982	12.772	12.803	12.795	-7,8%	-6,5%	14.081	13.658
La Nuova Venezia	12.894	12.466	11.775	12.031	-8,4%	-9,4%	14.074	13.761
Il Tempo	12.719	13.572	13.048	13.778	-9,9%	-5,5%	14.110	14.366
La Tribuna di Treviso	11.641	11.485	11.185	11.064	-3,7%	-4%	12.085	11.975
Corriere dell’Umbria	10.720	10.639	10.513	10.775	-4,5%	-2%	11.235	10.858

 

 

Dalla tabella abbiamo tenuto fuori i giornali che ad luglio 2016 risultano aver venduto meno di 10.000 copie. Sono La Gazzetta di Reggio (9.115), La Gazzetta di Modena (8.006), La Nuova Ferrara (6.723), il Quotidiano del Sud (7.873) il Dolomiten (7.816), il Corriere delle Alpi (5.026).

virman cusenza

 

3. Vanno male i giornali sportivi che perdono fra il 10 e il 20 per cento anno su anno. La crisi dei giornali sportivi nel mese degli europei di calcio è una prova del devastante effetto della tv, di Sky in particolare, sui giornali. Non solo Corriere dello Sport e Gazzetta dello Sport sono in testa alla lista dei peggiori, ma un dato colpisce un vecchio osservatore. Le edizioni del lunedì, una volta punto di forza dei giornali sportivi, con vendite molto ma molto superiori a quelle dei giorni feriali, oggi scontano un calo che non si può spiegare soltanto col fatto che a maggio finisce il campionato di calcio.

 

Con quello che offrono Sky, Mediaset e Rai la domenica, gli appassionati di calcio hanno ben poco da chiedere al loro giornale.

Da osservare il fenomeno di Tuttosport, giornale sportivo di Torino. Con la Juventus in dimensioni siderali, le sue vendite dovrebbero beneficiarne. Invece il confronto luglio 2016 su luglio 2015 è assai deludente.

 

 

Quotidiani sportivi	Vendite luglio 2016	Vendite  giugno  2016	Vendite  maggio  2016	Vendite  aprile  2016	Var. luglio ’16-’15	Var. giugno ’16-’15	Vendite luglio 2015	Vendite giugno 2015
Gazzetta dello Sport Lunedì	183.285	166.474	167.552	175.118	-6%	-9,3%	195.089	183.585
Gazzetta dello Sport	185.110	170.232	155.255	157.622	-7,5%	-4,7%	200.173	178.642
Corriere dello Sport Lunedì	101.689	91.989	98.957	106.087	-13%	-20,2%	116.861	115.282
Corriere dello Sport	108.192	96.507	89.605	87.640	-14,5%	-11,4%	126.511	108.866
Tuttosport Lunedì	69.120	57.603	59.058	72.096	-10,4%	-23,3%	77.145	75.073
Tuttosport	73.208	61.742	59.362	58.390	-10%	-15,8%	83.872	73.343

 

 

Concentriamo la nostra analisi sulle copie vendute in edicola. Sono le uniche per cui un tossico di notizie spende 1 euro e 50 e anche di più per avere il suo giornale preferito. Ormai è un mercato da specie protetta, tanto si riducono, mese dopo mese, i compratori di giornali.

 

Tutte le altre copie diffuse via abbonamento, vendite in blocco e quanti altri sistemi la fantasia degli editori si è inventata, sono utili a fare leggere il giornale.

GAZZETTA

Ma sono una cosa ben diversa dalle copie pagate in edicola una volta e mezzo e più di un buon caffè. Non si conosce il prezzo delle copie vendute nei vari canali fuori edicola, ma la regola è che siano almeno una infima percentuale del prezzo di copertina.

Questo dovrebbe spiegare il differente trend di Avvenire, in calo in edicola è sempre in grande spolvero nella diffusione totale grazie agli… abbonamenti.

 

Entità diversa dalla copie vendute è il numero dei lettori che sono una categoria ben più vasta. Una copia la possono leggere decine di persone, pensate a quelle lasciate sui tavolini dei bar.

 

È difficile misurare quante delle copie diffuse fuori delle edicole siano poi effettivamente lette. A questo provvede una apposita indagine, l’Audipress, ovvero l’Auditel dei giornali, con margini di approssimazione abbastanza ampi come tutte le ricerche, su cui influiscono formazione territoriale del campione, notorietà… Funziona per giornali diffusi in modo abbastanza omogeneo sul territorio nazionale, può riservare sorprese per i giornali locali.

 

Questo tipo di ricerche o accertamenti ha solo un obiettivo, il mercato pubblicitario. Non a caso sono nate con il grande balzo in avanti della economia italiana negli anni 70 e con il conseguente sviluppo della pubblicità.

 

Dal punto di vista pubblicitario si deve ritenere molto scarso il valore delle copie digitali. Provate a sfogliare sul vostro computer o tablet un giornale. Non ci vuole McLuhan per scoprire che le pagine di pubblicità, che sulla carta stampata sono lampi di sole nella sequenza del grigiore delle notizie, sugli schermi di pc e dispositivi vari sono molto meno individuabili.