Sergio Carli per www.blitzquotidiano.it

 

edicola

Vendite dei giornali italiani nel mese di novembre 2018, continuano a calare, ma un po’ meno. Si sono vendute in edicola poco più di 2 milioni di copie nel novembre 2018, pari al 7,4% in meno dei 2,179 milioni del novembre 2017, a sua volta in calo del 9 per cento sull’anno prima. Siamo in linea con i mesi di settembre e ottobre e questo dovrebbe offrire un tenuissimo filo di speranza. La domanda è: quando si arresterà la caduta? Quando i giornali chiuderanno, sopraffatti dalla mancanza di soldi?

 

Sarà un monumento alla inettitudine della classe politica, in particolare del Pd, che ha fatto come i sovietici davanti a Varsavia bombardata dai tedeschi: li hanno lasciati fare. Nel ruolo dei tedeschi c’era e c’è la tv. Pd e Berlusconi si sono divisi le spoglie. A loro interessavano Rai e Mediaset. Nei giornali difficilmente piazzi i tuoi tirapiedi, anche se perdono copie per sostenerti, non sono abbastanza obbedienti, meglio lasciarli soffocare dalle politiche commerciali della Sipra.

 

intervento dell autore luciano fontana

Sarà un monumento funebre agli editori, che in questi dieci anni non sono stati capaci di ottenere dallo Stato la minima misura a integrare la necessaria strategia di tagli, da sola insufficiente a garantire un futuro. Sarà un monumento funebre anche per quei direttori e quei corpi redazionali che non hanno saputo intercettare quello che i lettori volevano e forse avevano sempre voluto prima che internet glielo facesse scoprire. In attesa del giorno del giudizio, accontentiamoci di redigere questo bollettino di guerra e piangere un po’.

 

C’è davvero da piangere se si pensa che i 2 milioni di copie vendute nel novembre del 2018 sono meno della metà, esattamente il 43% appena, di quelle che si sono vendute 10 anni fa, novembre 2008. Il confronto con il novembre 2008 dà la misura della tragedia che i giornali hanno vissuto e continuano a vivere, nel tripudio dei politici e dei tanti che hanno sostituito Facebook alla Bibbia.

mario calabresi direttore de la repubblica (6)

 

Qui sotto sono riportate le copie dichiarate dagli editori all’istituto che certifica i dati di vendita dei giornali, l’Ads. Difficile trarne un giudizio. C’è chi continua a perdere in modo impressionante, c’è chi mantiene un livello decoroso. Questo riguarda soprattutto i giornali locali, dove mi si dice brillino alcune perle di redditività. Aspettiamo i bilanci consuntivi del 2018 per capire meglio.

 

Accanto a ogni giornale c’è una percentuale. Sono le copie vendute quest’anno fatto cento il numero dello scorso anno. Il mercato nel suo insieme ha venduto 93 copie ogni 100 vendute nel 2017. Chi sta sopra questo numero ha performato con successo, chi sta sotto ha qualche problema.

Quotidiani nazionali	Novembre   2018	Novembre 2017	Novembre 2016	Novembre 2015	Novembre 2008	2018 su 2017
Corriere Sera	182.081	189.589	200.546	216.777	397.348	0,96
La Repubblica	146.751	161.402	194.210	220.578	398.022	0,90
La Stampa	100.996	116.526	121.332	140.472	229.948	0,86
Il Giornale	45.654	53.111	60.584	73.656	155.341	0,85
Il Sole 24 Ore	43.850	49.315	64.670	73.418	154.932	0,88
Il Fatto	29.757	31.649	35.072	35.244	72.815 (2010)	0,94
Italia Oggi	17.280	19.513	29.200	30.665	16.581	0,88
Libero	24.039	22.914	24.703	33.940	98.596	1,04
Avvenire	22.080	22.465	20.395	23.975	24.891	0,98
Il Manifesto	7.413	8.059	8.772	9.348	22.166	0,91
La Verità	22.047	19.804	24.251	—–	—–	1,11

Quotidiani locali:

Quotidiani locali	Novembre 2018	Novembre 2017	Novembre 2016	Novembre 2015	Novembre 2008	2018 su 2017
Resto del Carlino	83.277	89.280	94.145	99.112	138.538	0,93
Il Messaggero	73.564	78.666	90.101	101.359	178.923	0,93
La Nazione	60.331	64.295	70.930	77.444	115.678	0,93
Il Gazzettino	41.038	42.370	47.965	51.644	76.770	0,96
Il Secolo XIX	35.311	38.620	41.865	45.714	84.768	0,91
Il Tirreno	31.989	36.065	39.954	44.278	75.989	0,88
L’Unione Sarda	32.543	34.262	37.803	40.373	63.095	0,94
Messaggero Veneto	34.070	35.818	38.029	39.647	47.604	0,95
Il Giorno	42.067	39.507	36.561	43.865	57.564	1,06
Nuova Sardegna	28.800	30.129	33.508	35.450	54.866	0,95
Il Mattino	25.233	28.207	32.420	36.775	67.657	0,89
Arena di Verona	19.932	21.532	23.224	25.393	39.211	0,92
Eco di Bergamo	21.047	22.717	24.176	26.293	40.657	0,92
Gazzetta del Sud	16.925	19.736	22.031	23.995	43.034	0,85
Giornale Vicenza	19.086	20.017	22.314	24.467	34.619	0,95
Il Piccolo	18.348	19.626	21.461	23.062	35.112	0,93
La Provincia (Co-Lc-So)	16.672	17.925	19.587	20.959	36.126	0,93
Il Giornale di Brescia	17.137	18.220	19.680	21.921	36.738	0,94
Gazzetta del Mezzogiorno	16.547	17.916	19.556	21.296	40.032	0,92
Libertà	16.441	17.270	18.815	19.661	25.239	0,95
La Gazzetta di Parma	15.973	16.873	18.340	20.125	32.080	0,94
Il Mattino di Padova	14.911	16.908	18.126	19.281	29.007	0,88
La Gazzetta di Mantova	15.174	16.163	17.521	18.548	26.892	0,93
Il Giornale di Sicilia	12.128	14.306	15.464	18.808	46.481	0,84
La Sicilia	13.580	15.496	16.246	17.696	34.798	0,87
La Provincia di Cremona	11.825	12.363	13.411	14.561	19.762	0,95
Il Centro	10.828	11.107	12.462	13.536	21.953	0,97
Il Tempo	12.628	14.134	14.663	—–	39.197	0,89
La Provincia Pavese	10.233	11.196	12.480	13.259	20.899	0,91
Alto Adige-Trentino	8.551	9.585	11.995	13.035	28.545	0,89
L’Adige	10.825	11.594	12.310	12.997	18.584	0,93
La Nuova Venezia	6.890	7.742	7.680	11.964	11.452	0,88
La Tribuna di Treviso	9.047	9.998	10.478	11.167	17.901	0,90
Nuovo Quot. di Puglia	8.409	9.185	10.145	11.321	17.592	0,91
Corriere Adriatico	11.553	12.437	13.944	11.165	16.452	0,92
Corriere dell’Umbria	8.689	10.074	9.987	10.125	19.035	0,86
La Gazzetta di Reggio	7.622	8.331	8.846	9.132	12.399	0,91
La Gazzetta di Modena	6.688	7.345	7.671	7.736	9.849	0,91
La Nuova Ferrara	5.339	6.148	6.338	6.979	10.139	0,86
Quotidiano del Sud	4.868	5.467	6.535	7.315	—–	0,89
Corriere delle Alpi	4.517	4.568	4.665	4.834	—–	0,98
Quotidiano di Sicilia	6.256	6.129	3.379	1.161	1.372	1,02
Il Telegrafo	896	1.359	—–	—–	—–	0,65

Nell’ultima tabella mettiamo insieme i dati di vendita (sempre in edicola) dei quotidiani sportivi, separando i risultati dell’edizione del lunedì, che è sempre quella più venduta.

Quotidiani sportivi	Novembre 2018	Novembre 2017	Novembre 2016	Novembre 2015	Novembre 2008	2018 su 2017
Gazzetta dello Sport Lunedì	139.138	149.588	161.570	176.224	392.804	0,93
Gazzetta dello Sport	127.524	134.123	139.440	149.133	283.318	0,95
Corriere dello Sport Lunedì	70.949	84.911	95.550	111.455	244.267	0,83
Corriere dello Sport	62.439	73.144	79.270	90.806	179.386	0,85
Tuttosport Lunedì	46.441	51.404	57.615	66.904	112.369	0,90
Tuttosport	40.335	43.666	50.911	59.442	106.716	0,92

Perché insistiamo sulle vendite in edicola e teniamo distinte le copie digitali? Per una serie di ragioni che è opportuno riassumere.

1. I dati di diffusione come quelli di lettura hanno uno scopo ben preciso, quello di informare gli inserzionisti pubblicitari di quanta gente vede la loro pubblicità. Non sono finalizzate a molcire l’Io dei direttori, che del resto non ne hanno bisogno.

2. Le vendite di copie digitali possono valere o no in termini di conto economico, secondo quanto sono fatte pagare. Alcuni dicono che le fanno pagare come quelle in edicola ma se lo fanno è una cosa ingiusta, perché almeno i costi di carta, stampa e distribuzione, che fanno almeno metà del costo di una copia, li dovreste togliere. Infatti il Corriere della Sera fa pagare, per un anno, un pelo meno di 200 euro, rispetto ai 450 euro della copia in edicola; lo stesso fa Repubblica.

3. Ai fini della pubblicità, solo le vendite delle copie su carta offrono la resa per cui gli inserzionisti pagano. Provate a vedere un annuncio sulla copia digitale, dove occupa un quarto dello spazio rispetto a quella di carta.

Il confronto che è stato fatto fra Ads e Audipress da una parte e Auditel dall’altra non sta in piedi. Auditel si riferisce a un prodotto omogeneo: lo spot, il programma. Le copie digitali offrono un prodotto radicalmente diverso ai fini della pubblicità.