Edoardo Greco per  http://www.blitzquotidiano.it/media/vendite-giornali-aprile-2016-repubblica-e-corriere-corsa-al-ribasso-2483257/

 

 

MAURIZIO MOLINARI E MARIO CALABRESI

Vendite dei giornali in edicola ad aprile 2016, dati Ads (Accertamento diffusione stampa): continua la rincorsa verso il basso fra Repubblica e Corriere della Sera. Vediamo l’emozionante sequenza: ad aprile 2015 la Repubblica vendeva 233.457 copie; il Corriere, nell’ultimo mese di Ferruccio De Bortoli direttore, 225.064. A febbraio 2016 Mario Calabresi conclude il suo primo mese intero da direttore di Repubblica con 216.256 copie vendute in edicola; il Corriere diretto da Luciano Fontana ne ha vendute 213.010. Marzo 2016: Repubblica 215.705, Corriere 212.415. Aprile 2016: Repubblica 212.070, Corriere della Sera 208.530. Vuol dire che in un anno il quotidiano fondato da Eugenio Scalfari ha perso 21.400 copie in edicola, mentre il suo concorrente ne ha perse 16.500: un ritmo di 1.780 copie perse ogni mese per Repubblica, 1.375 per il Corriere.

 

luciano fontana

Seguendo un rozzo calcolo che non tiene conto di possibili e forse improbabili guizzi di uno dei due direttori, i due giornali sembrano destinati a tagliare assieme il traguardo delle 200 mila copie, scendendo sotto. L’evento, che per Repubblica riporterebbe l’orologio indietro di 35 anni e per il Corriere di oltre un secolo, dovrebbe verificarsi in sette mesi, quindi entro la fine del 2016.

 

Il Corriere però, sempre se continua così, dovrebbe diventare entro un anno il primo giornale per vendite in edicola non perché ha superato il concorrente ma perché il concorrente lo ha superato all’ingiù. Intanto il Corriere, per demerito di Repubblica, ha visto più che dimezzata – da 8.400 a 3.500 copie – la distanza che divide le vendite in edicola dei due principali quotidiani italiani in questa commovente guerra fra poveri dove le differenze si misurano in poche migliaia di unità.

 

Per alcuni giornali locali sembra si possa parlare di fine della crisi: è il caso del Messaggero Veneto, il giornale che ha perso meno copie di tutti in questi anni di crisi: era a 39.781 copie a febbraio 2016, a 39.822 in marzo 2016, a 39085 in aprile 2016, era a  39.902 un anno fa, aprile 2015. Lo stesso vale per vari altri giornali locali come il Giorno, il Tirreno, l’Unione Sarda. E il Secolo XIX di Genova, dove… Giustamente hanno cambiato direttore: non perdeva più copie (45.694 ad aprile 2015, 45.592 ad aprile 2016).

 

Alla Stampa di Torino il cambio di direttore (Calabresi passato a Repubblica è stato rimpiazzato con Maurizio Molinari) non ha portato bene, continua a perdere copie: 149.629 ad aprile 2015, 137.015 a febbraio 2016, 134.777 a marzo, 134.650 ad aprile. Il Sole 24 Ore perde molto meno rispetto a Repubblica, Corriere e Stampa: vendeva 88.121 copie ad aprile 2015, ne ha vendute 86.284 ad aprile 2015.

ANTONIO PADELLARO E MARCO TRAVAGLIO

 

Il Fatto quotidiano sembra avere messo il freno alla picchiata che lo aveva portato dalle 51 mila copie di febbraio 2013 alle 33 mila di febbraio 2016. Come in un thriller, a marzo 2016 il Fatto è tornato su a quota 34.664 e ad aprile è salito ancora a 35.691 mila copie, meglio di un anno prima, quando le copie vendute erano state 35.059. Sarà interessante vedere se il trend sarà confermato una volta scemato il fremito delle elezioni.

 

Perché insistiamo sulle vendite in edicola e teniamo distinte le copie digitali? Per una serie di ragioni che è opportuno riassumere.

 

1. I dati di diffusione come quelli di lettura hanno uno scopo ben preciso, quello di informare gli inserzionisti pubblicitari di quanta gente vede la loro pubblicità. Non sono finalizzate a molcire l’Io dei direttori, che del resto non ne hanno bisogno.

 

2. Le vendite di copie digitali possono valere o no in termini di conto economico, secondo quanto sono fatte pagare. Alcuni dicono che le fanno pagare come quelle in edicola ma se lo fanno è una cosa ingiusta, perché almeno i costi di carta, stampa e distribuzione, che fanno almeno metà del costo di una copia, li dovreste togliere. Infatti il Corriere della Sera fa pagare, per un anno, un pelo meno di 200 euro, rispetto ai 450 euro della copia in edicola; lo stesso fa Repubblica.

logo audipress

 

3. Ai fini della pubblicità, solo le vendite delle copie su carta offrono la resa per cui gli inserzionisti pagano. Provate a vedere un annuncio sulla copia digitale, dove occupa un quarto dello spazio rispetto a quella di carta.

 

Il confronto che è stato fatto fra Ads e Audipress da una parte e Auditel dall’altra non sta in piedi. Auditel si riferisce a un prodotto omogeneo: lo spot, il programma. Le copie digitali offrono un prodotto radicalmente diverso ai fini della pubblicità.

Questo il quadro complessivo dei giornali a diffusione nazionale:

 

Quotidiani nazionali	Vendite aprile 2016	Vendite marzo 2016	Vendite febbraio 2016	Vendite aprile 2015	Vendite febbraio 2015	Vendite febbraio 2014	Vendite febbraio 2013
La Repubblica	212.070	215.705	216.256	233.457	238.476	271.600	327.905
Il Corriere della Sera	208.530	212.415	213.010	225.064	232.800	259.556	313.892
La Stampa	134.650	134.777	137.015	149.629	152.663	170.610	192.027
Il Sole 24 Ore	86.284	88.186	87.492	88.121	94.639	108.263	127.437
Il Giornale	69.825	73.095	71.003	74.485	81.991	95.122	113.271
Libero	31.343	32.241	31.580	35.270	36.019	43.873	55.466
Il Fatto Quotidiano	35.691	34.664	33.753	35.059	38.599	47.818	51.403
Italia Oggi	26.408	23.096	24.550	31.388	26.870	27.056	37.970
Avvenire	20.764	20.537	21.415	22.253	20.641	18.751	21.985
Il Manifesto	8.636	8.606	8.919	9.586	10.025	10.235	12.417

 

Ed ecco il quadro complessivo dei giornali locali. Dove diminuisce, in modo analogo a quello che succede con Repubblica e Corriere, il distacco fra i primi due concorrenti, il Messaggero di Roma e il Resto del Carlino di Bologna: il quotidiano di proprietà del costruttore Caltagirone ha perso 6.500 copie da aprile 2015 ad aprile 2016; il giornale del gruppo Monti-Riffeser ha perso 4.750 copie in 12 mesi. Nella tabella che segue li ordiniamo per numero di copie vendute.

 

Quotidiani locali	Vendite aprile 2016	Vendite marzo 2016	Vendite febbraio 2016	Vendite aprile 2015	Vendite febbraio 2015	Vendite febbraio 2014	Vendite febbraio 2013
Il Messaggero	99.101	99.457	102.117	105.639	110.152	117.669	138.640
Il Resto del Carlino	96.602	96.622	97.765	101.356	107.150	108.151	118.217
La Nazione	73.838	74.629	76.376	79.646	84.077	86.675	94.878
Il Gazzettino	49.314	50.306	51.175	53.235	54.782	59.345	65.362
Il Secolo XIX	45.592	44.163	45.816	45.694	46.622	51.545	59.976
Il Tirreno	42.370	42.496	43.257	42.496	47.970	54.303	58.701
Unione Sarda	40.811	39.380	39.916	41.405	42.372	46.713	51.144
Messaggero Veneto	39.085	39.822	39.781	39.902	41.072	42.106	43.435
Il Giorno	38.653	40.507	38.977	36.091	40.401	39.157	41.782
Nuova Sardegna	35.490	35.472	35.211	37.201	37.882	42.464	45.276
Il Mattino	34.080	34.604	35.431	38.427	38.926	44.717	50.577
L’Arena di Verona	25.097	24.832	25.528	26.284	27.016	28.786	31.718
L’Eco di Bergamo	24.525	24.454	25.093	25.994	27.000	29.483	32.974
La Gazzetta del Sud	23.600	23.675	23.829	25.345	26.324	32.431	36.012
Il Giornale di Vicenza	23.391	23.484	24.147	24.727	26.182	26.898	29.628
Il Piccolo	22.284	22.262	22.585	23.568	24.319	26.147	28.487
Il Giornale di Brescia	20.863	20.424	20.943	22.972	22.897	25.894	28.899
La Provincia (Co-Lc-So)	20.796	20.448	21.011	21.881	22.443	23.949	28.441
Gazzetta del Mezzogiorno	20.542	20.795	20.812	21.761	22.764	24.811	28.465
La Gazzetta di Parma	19.472	19.588	19.951	20.659	20.903	22.221	24.446
Libertà	19.233	19.319	19.467	20.416	20.411	21.166	22.790
Il Mattino di Padova	19.001	20.479	19.590	19.884	20.302	22.141	23.452
Il Giornale di Sicilia	17.999	18.184	17.850	20.283	21.138	24.594	30.441
La Gazzetta di Mantova	17.921	17.952	18.286	18.933	19.475	20.717	21.793
La Sicilia	17.309	16.976	17.717	19.020	19.464	22.154	25.898
La Provincia di Cremona	14.278	14.255	14.655	14.825	15.233	16.263	17.402
Il Tempo	13.778	16.937	13.997	14.077	14.312	23.135	31.030
Il Centro	13.441	13.862	13.946	14.379	14.930	16.542	19.145
La Provincia Pavese	13.111	13.130	13.360	13.843	14.548	15.328	16.718
Alto Adige-Trentino	12.795	13.104	13.119	13.783	14.058	15.387	16.744
L’Adige	12.467	12.677	12.913	13.380	13.621	14.187	15.448
La Nuova Venezia	12.031	13.132	11.542	12.281	12.542	13.820	14.796
La Tribuna di Treviso	11.064	12.084	11.133	11.532	11.854	12.779	13.486
Corriere dell’Umbria	10.775	11.287	10.882	10.952	11.074	12.288	14.569
Corriere Adriatico	10.738	10.829	11.081	11.302	11.972	12.617	14.937
Nuovo Quot. di Puglia	10.725	10.825	11.105	12.024	12.287	13.119	13.419

 

Dalla tabella abbiamo tenuto fuori i giornali che ad aprile 2016 risultano aver venduto meno di 10.000 copie. Sono La Gazzetta di Reggio (8.971), La Gazzetta di Modena (7.612), La Nuova Ferrara (6.696), il Quotidiano del Sud (7.130) il Dolomiten (7.134), il Corriere delle Alpi (4.771).

Nell’ultima tabella mettiamo insieme i dati di vendita (sempre in edicola) dei quotidiani sportivi, separando i risultati dell’edizione del lunedì, che è sempre quella più venduta.

Quotidiani sportivi	Vendite aprile 2016	Vendite marzo 2016	Vendite febbraio 2016	Vendite aprile 2015	Vendite febbraio 2015	Vendite febbraio 2014	Vendite febbraio 2013
Gazzetta dello Sport Lunedì	175.118	167.864	175.759	188.453	185.729	204.404	243.886
Gazzetta dello Sport	157.622	148.521	150.171	160.290	161.954	175.795	203.203
Corriere dello Sport Lunedì	106.087	105.987	110.678	115.462	130.876	135.974	182.016
Corriere dello Sport	87.640	86.052	91.733	93.558	97.276	115.666	131.583
Tuttosport Lunedì	72.096	66.634	72.944	64.089	77.126	99.399	87.744
Tuttosport	58.390	56.090	57.715	57.486	56.444	62.274	71.372