STOP ALLA PUBBLICITA' OCCULTA - LA 'FTC' AMERICANA MANDA 90 LETTERE A CELEBRITA' E INFLUENCER PER OBBLIGARLI A CHIARIRE I RAPPORTI COMMERCIALI CON I PRODOTTI CHE POSTANO SU INSTAGRAM: L'ENDORSEMENT DEVE ESSERE CHIARO AGLI UTENTI, LINK E HASHTAG VANNO MESSI NELLE PRIME TRE RIGHE
Peggy Truong per “Cosmopolitan”
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Oltre 90 lettere sono state inviate alle celebrità, agli atleti e ad altri ‘influencer’ dalla ‘Federal Trade Commission’ per ricordare loro di chiarire i rapporti economici e commerciali con i marchi quando postano pubblicità sugli account.
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E’ la prima volta che la FTC contatta direttamente gli interessati, e lo fa per educarli alla corretta comunicazione: quando postano i prodotti su Instagram sono obbligati e dichiarare la natura dell’endorsement, che si tratti di pillole dietetiche o autonoleggi, e gli hashtag e i link devono comparire nelle prime righe, invece che nelle ultime, perché gli utenti in genere si fermano alle prime tre.
L’industria di Instagram vale tantissimo, un post sugli account dei famosi può andare dai 15.000 ai 20.000 dollari. L’avviso è stato ricevuto da Naomi Campbell, Sofia Vergara, Heidi Klum, Victoria Beckham, Lindsay Lohan, Jennifer Lopez, e ovviamente le Kardashian, ma anche dai loro agenti e dalle aziende Chanel, Yves Saint Laurent, Johnson & Johnson.
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