catena di fast food mixue bubble tea

GNAM GNAM, IL DRAGONE SI PAPPA IL MERCATO DEI FAST FOOD – CON 45MILA NEGOZI IN TUTTA L’ASIA, LA CINESE MIXUE, NOTA PER IL BUBBLE TEA, È DIVENTARE LA PIÙ GRANDE CATENA DI CIBO E BEVANDE AL MONDO PER NUMERO DI SEDI, SUPERANDO MCDONALD'S E STARBUCKS. E OGGI È SBARCATA IN BORSA A HONG KONG, CON UNA VALUTAZIONE DI 10 MILIARDI DI DOLLARI – IL “WALL STREET JOURNAL”: “L’ESPANSIONE VERTIGINOSA DI MIXUE PUÒ ESSERE SPIEGATA DALLA SEMPLICITÀ DEI SUOI NEGOZI ROSSO VIVO. VENDE GELATI E BEVANDE ZUCCHERATE A MENO DI 1 DOLLARO. LA SUA MASCOTTE SEMBRA IL FIGLIO ILLEGITTIMO DI FROSTY, IL PUPAZZO DI NEVE, E DELL'OMINO MICHELIN…”

Estratto dell’articolo del “Wall Street Journal” – Dalla rassegna stampa estera di “Eprcomunicazione”

 

catena di fast food Mixue

Pronunciato ME-schway, l'azienda cinese è presente in tutta l'Asia e in Australia. L'anno scorso ha chiuso con 45.000 negozi, secondo la società di ricerca Technomic, dopo aver più che raddoppiato le sedi in tre anni.

 

La società sta cercando di raccogliere fino a 510 milioni di dollari in un'offerta pubblica iniziale che la valuta a circa 10 miliardi di dollari. Le sue azioni dovrebbero iniziare a essere negoziate a Hong Kong lunedì.

 

Non ha ancora finito di espandersi. Mixue ha dichiarato nella sua richiesta di IPO che intende continuare a crescere, pur riconoscendo il rischio che i suoi negozi esistenti possano essere cannibalizzati da quelli nuovi.

 

catena di fast food Mixue

Mixue offre gelati e bevande al prezzo di 6 yuan cinesi, circa 83 centesimi di dollaro. Questo ha un certo impatto in Cina, che sta lottando contro una crisi economica. La spesa è diminuita a causa di un mercato immobiliare in crisi e di altri problemi.

 

“La gente cerca prodotti più convenienti”, ha detto Ernan Cui, un'analista con sede a Pechino per la società di ricerca Gavekal Dragonomics. Ha detto che Mixue è popolare nelle città più piccole, dove l'azienda ha concentrato la sua espansione.

Mixue è stata fondata nel 1997 da Zhang Hongchao, che ha aperto un negozio che vendeva ghiaccio tritato a Henan, una provincia centrale della Cina.

 

Mixue - Bubble Tea

La sua espansione vertiginosa può essere spiegata dalla semplicità dei suoi negozi rosso vivo, spesso chioschi incastrati accanto a negozi di riparazione di telefoni o negozi di ravioli.

Il menu è corto e molto dolce. Include il caratteristico cono gelato, varianti di bubble tea e una limonata che ha reso Mixue il più grande acquirente di limoni della Cina.

 

Il fatto che Mixue applichi commissioni di franchising inferiori alla media aiuta. Genera la maggior parte delle sue entrate vendendo forniture ai franchisee.

 

catena di fast food Mixue

I prezzi bassi da soli non spiegano come Mixue si sia integrato nella cultura pop cinese. Il merito va al Re delle Nevi e al jingle.

Una mascotte paffuta, Snow King è diventata un'icona nazionale al pari di Ronald McDonald e del colonnello Sanders. Altrettanto onnipresente è la sigla di Mixue, che viene riprodotta nei negozi. Il testo della versione inglese è: “I love you. You love me. Mixue Ice Cream and Tea.”

 

Nella documentazione per la quotazione in borsa, Mixue ha dichiarato di voler diventare più globale, ma non ha menzionato piani per entrare negli Stati Uniti. Circa il 90% dei suoi negozi si trova in Cina, il resto in altri 10 paesi asiatici e in Australia.

Un pomeriggio di qualche giorno fa a Singapore, un negozio Mixue ha attirato Julian Eymann, un americano che visita spesso il paese.

 

catena di fast food Mixue

Ha ignorato il negozio concorrente dall'altra parte della strada. “Questo gelato è migliore di quello di McDonald's”, ha detto Eymann. Ma ha una lamentela: “La canzone deve sparire. È una tortura per i dipendenti”.

catena di fast food Mixue catena di fast food Mixue

 

Ultimi Dagoreport

andrea orcel gaetano caltagirone carlo messina francesco milleri philippe 
donnet nagel generali

DAGOREPORT - COSA FRULLAVA NELLA TESTA TIRATA A LUCIDO DI ANDREA ORCEL QUANDO STAMATTINA ALL’ASSEMBLEA GENERALI HA DECISO IL VOTO DI UNICREDIT A FAVORE DELLA LISTA CALTAGIRONE? LE MANGANELLATE ROMANE RICEVUTE PER L’OPS SU BPM, L’HANNO PIEGATO AL POTERE DEI PALAZZI ROMANI? NOOO, PIU' PROBABILE CHE SIA ANDATA COSÌ: UNA VOLTA CHE ERA SICURA ANCHE SENZA UNICREDIT, LA VITTORIA DELLA LISTA MEDIOBANCA, ORCEL HA PENSATO BENE CHE ERA DA IDIOTA SPRECARE IL SUO “PACCHETTO”: MEJO GIRARLO ALLA LISTA DI CALTARICCONE E OTTENERE IN CAMBIO UN PROFICUO BONUS PER UNA FUTURA PARTNERSHIP IN GENERALI - UNA VOLTA ESPUGNATA MEDIOBANCA COL SUO 13% DI GENERALI, GIUNTI A TRIESTE L’82ENNE IMPRENDITORE COL SUO "COMPARE" MILLERI AL GUINZAGLIO, DOVE ANDRANNO SENZA UN PARTNER FINANZIARIO-BANCARIO, BEN STIMATO DAI FONDI INTERNAZIONALI? SU, AL DI FUORI DEL RACCORDO ANULARE, CHI LO CONOSCE ‘STO CALTAGIRONE? – UN VASTO PROGRAMMA QUELLO DI ORCEL CHE DOMANI DOVRA' FARE I CONTI CON I PIANI DELLA PRIMA BANCA D'ITALIA, INTESA-SANPAOLO…

donald trump ursula von der leyen giorgia meloni

DAGOREPORT - UN FACCIA A FACCIA INFORMALE TRA URSULA VON DER LEYEN E DONALD TRUMP, AI FUNERALI DI PAPA FRANCESCO, AFFONDEREBBE IL SUPER SUMMIT SOGNATO DA GIORGIA MELONI - LA PREMIER IMMAGINAVA DI TRONEGGIARE COME MATRONA ROMANA, TRA MAGGIO E GIUGNO, AL TAVOLO DEI NEGOZIATI USA-UE CELEBRATA DAI MEDIA DI TUTTO IL MONDO. SE COSÌ NON FOSSE, IL SUO RUOLO INTERNAZIONALE DI “GRANDE TESSITRICE” FINIREBBE NEL CASSETTO, SVELANDO IL NULLA COSMICO DIETRO AL VIAGGIO ALLA CASA BIANCA DELLA SCORSA SETTIMANA (L'UNICO "RISULTATO" È STATA LA PROMESSA DI TRUMP DI UN VERTICE CON URSULA, SENZA DATA) - MACRON-MERZ-TUSK-SANCHEZ NON VOGLIONO ASSOLUTAMENTE LA MELONI NEL RUOLO DI MEDIATRICE, PERCHÉ NON CONSIDERANO ASSOLUTAMENTE EQUIDISTANTE "LA FANTASTICA LEADER CHE HA ASSALTATO L'EUROPA" (COPY TRUMP)...

pasquale striano dossier top secret

FLASH – COM’È STRANO IL CASO STRIANO: È AVVOLTO DA UNA GRANDE PAURA COLLETTIVA. C’È IL TIMORE, NEI PALAZZI E NELLE PROCURE, CHE IL TENENTE DELLA GUARDIA DI FINANZA, AL CENTRO DEL CASO DOSSIER ALLA DIREZIONE NAZIONALE ANTIMAFIA (MAI SOSPESO E ANCORA IN SERVIZIO), POSSA INIZIARE A “CANTARE” – LA PAURA SERPEGGIA E SEMBRA AVER "CONGELATO" LA PROCURA DI ROMA DIRETTA DA FRANCESCO LO VOI, IL COPASIR E PERSINO LE STESSE FIAMME GIALLE. L’UNICA COSA CERTA È CHE FINCHÉ STRIANO TACE, C’È SPERANZA…

andrea orcel francesco milleri giuseppe castagna gaetano caltagirone giancarlo giorgetti matteo salvini giorgia meloni

DAGOREPORT - IL RISIKONE È IN ARRIVO: DOMANI MATTINA INIZIERÀ L’ASSALTO DI CALTA-MILLERI-GOVERNO AL FORZIERE DELLE GENERALI. MA I TRE PARTITI DI GOVERNO NON VIAGGIANO SULLO STESSO BINARIO. L’INTENTO DI SALVINI & GIORGETTI È UNO SOLO: SALVARE LA “LORO” BPM DALLE UNGHIE DI UNICREDIT. E LA VOLONTÀ DEL MEF DI MANTENERE L’11% DI MPS, È UNA SPIA DEL RAPPORTO SALDO DELLA LEGA CON IL CEO LUIGI LOVAGLIO - DIFATTI IL VIOLENTISSIMO GOLDEN POWER DEL GOVERNO SULL’OPERAZIONE DI UNICREDIT SU BPM, NON CONVENIVA CERTO AL DUO CALTA-FAZZO, BENSÌ SOLO ALLA LEGA DI GIORGETTI E SALVINI PER LEGNARE ORCEL – I DUE GRANDI VECCHI DELLA FINANZA MENEGHINA, GUZZETTI E BAZOLI, HANNO PRESO MALISSIMO L’INVASIONE DEI CALTAGIRONESI ALLA FIAMMA E HANNO SUBITO IMPARTITO UNA “MORAL SUASION” A COLUI CHE HANNO POSTO AL VERTICE DI INTESA, CARLO MESSINA: "ROMA DELENDA EST"…