LA CHAMPIONS NON "PREMIUM" PIERSILVIO - LA PAY TV DI BERLUSCONI “REGALA” ABBONAMENTI A 1 EURO AL MESE PUR DI AUMENTARE I CLIENTI: IL MEGA INVESTIMENTO (630 MLN) PER LA COPPA DEI CAMPIONI E’ STATO UN SUPERFLOP

Carlo Tecce per il “Fatto quotidiano”

 

MEDIASET PREMIUMMEDIASET PREMIUM

Mediaset Premium ha risolto con arguzia la questione abbonamenti: li regala. O quasi. Il pacchetto cinema e serie tv è svenduto a un euro al mese per un anno. Quest' ultima campagna promozionale è molto sobria, forse non viene reclamizzata per non caricare l' azienda di troppe spese, poiché non appare sensato discettare di guadagni.

 

I potenziali clienti vengono contattati da un call center che dispone di un elenco di cittadini col profilo più adatto a un servizio di una televisione a pagamento, e dunque sono soprattutto ex utenti. Il numero con prefisso milanese è attivo da un paio di giorni. E sempre da un paio di giorni, pochi negozi di elettronica - come dimostra il sito Calcio e Finanza - espongono un essenziale cartellino che illustra il gentile omaggio.

 

Marco Rosini (Direttore Commerciale Mediaset Premium) - Franco Ricci (AD Mediaset Premium) - Pier Silvio Berlusconi (Vice Presidente e Amministratore Delegato Mediaset) - Yves Confalonieri (Direttore Marco Rosini (Direttore Commerciale Mediaset Premium) - Franco Ricci (AD Mediaset Premium) – Pier Silvio Berlusconi (Vice Presidente e Amministratore Delegato Mediaset) - Yves Confalonieri (Direttore

Perché tanta generosità dal Biscione? Il motivo è semplice. Come promesso agli analisti che lo scorso 11 novembre hanno affondato il titolo di Mediaset in Borsa (-9,45%e sospensione per eccesso di ribasso), entro l' anno Premium vuole conquistare quota 2 milioni di abbonati. Un mese fa, di questi tempi, il Biscione ne ha dichiarati circa 1,9 (a giugno, erano 1,75).

 

Non occorre azionare la calcolatrice o sviscerare il bilancio: l' acclamata esclusiva per la Champions League - un triennio di sberleffi a Sky al prezzo di 630 milioni - non ha rilanciato Premium. Il contrario: l' ha appesantita. Il calcio non è incluso nel pacchetto dei saldi a un euro, ma è proposto con una formula onnicomprensiva a 19.

 

Il dilemma rimane invariato: Premium riuscirà ad assorbire l' investimento di 630 milioni? Nei primi nove mesi di quest' anno-quindi un periodo che comprende l' inizio della stagione di Champions - i ricavi di Premium erano di 406 milioni di euro, soltanto 4 in più rispetto al 2014. La brutta notizia per il Biscione è che, nel 2014 appunto, la Champions era trasmessa da Sky.

 

mediaset premiummediaset premium

La tanto declamata "esclusiva", almeno fino a settembre, non ha apportato particolari benefici. Quello che è aumentato in maniera considerevole, invece, non è piacevole. Salgono i costi operativi, passati da 699 a 769 milioni e gli ammortamenti dei diritti tv, balzo da 538 a 558 perché pure il campionato italiano è pagato di più. Ma la capogruppo Mediaset chiuderà l' esercizio 2015 in attivo.

 

Sul tema Premium, in quel di Cologno Monzese, sono parecchio suscettibili. Perché ancora si ritengono una multinazionale capace di gestire un esborso da 630 milioni, innovare, competere.

piersilvio berlusconipiersilvio berlusconi

 

Questa seconda vita di Premium, più calcio e più film di qualità (accordi con Nbc Universal e Warner Bros), l'ha concepita Pier Silvio Berlusconi. Il padre Silvio, più attento a custodire il passato piuttosto che aggredire il futuro, avrebbe ceduto l' attività a pagamento all' eterno amico -nemico Rupert Murdoch. Ma Pier Silvio, assieme al dirigente Yves Confalonieri (figlio di Fedele), ha allestito una versione più appetibile di Premium.

 

Non sarà gennaio, allora, il momento per decretare il successo o il fallimento del progetto di Pier Silvio, ma i prodromi non sono così esaltanti. E l' analisi, semmai, non va ristretta a Premium. Perché il mercato pay tv è ormai arato, e non ha mai raggiunto levette che imprudenti centri studi indica vano qualche anno fa. La stessa Sky, che doppia Mediaset in termini di utenti (ne ha 4,75 milioni), agisce in uno spazio stretto, e perciò consolida la presenza sui canali gratuiti del digitale.

 

SILVIO E PIERSILVIO BERLUSCONISILVIO E PIERSILVIO BERLUSCONIFINALE DI CHAMPIONS - BARCELLONA JUVENTUS FINALE DI CHAMPIONS - BARCELLONA JUVENTUS FINALE DI CHAMPIONS - BARCELLONA JUVENTUS - MESSI SUAREZ NEYMARFINALE DI CHAMPIONS - BARCELLONA JUVENTUS - MESSI SUAREZ NEYMARFINALE DI CHAMPIONS - LA FESTA DEI TIFOSI DEL BARCELLONA FINALE DI CHAMPIONS - LA FESTA DEI TIFOSI DEL BARCELLONA

Spronato da alcuni amici non italiani che lavorano nel settore, forse ha ragione l' ex Cavaliere che in privato spinge per un patto di non belligeranza con Sky. La concorrenza fa male. A Mediaset conviene destinare gli sforzi al mercato tradizionale, la televisione generalista. Senza invadere il terreno di Sky, che poi reagisce con la ferocia tipica dello squalo Murdoch. Magari Pier Silvio sta puntato allo stesso traguardo, ma percorrendo un itinerario diverso.

Ultimi Dagoreport

bergoglio papa francesco salma

DAGOREPORT - QUANDO È MORTO DAVVERO PAPA FRANCESCO? ALL’ALBA DI LUNEDÌ, COME DA VERSIONE UFFICIALE, O NEL POMERIGGIO DI DOMENICA? - NELLA FOTO DELLA SALMA, SI NOTA SUL VOLTO UNA MACCHIA SCURA CHE POTREBBE ESSERE UNA RACCOLTA DI SANGUE IPOSTATICA, COME ACCADE NELLE PERSONE MORTE GIÀ DA ALCUNE ORE - I VERTICI DELLA CHIESA POTREBBERO AVER DECISO DI “POSTICIPARE” LA DATA DELLA MORTE DEL SANTO PADRE, PER EVITARE DI CONNOTARE LA PASQUA, CHE CELEBRA IL PASSAGGIO DA MORTE A VITA DI GESÙ, CON UN EVENTO LUTTUOSO - UN PICCOLO SLITTAMENTO TEMPORALE CHE NULLA TOGLIE ALLA FORZA DEL MAGISTERO DI FRANCESCO, TERMINATO COME LUI VOLEVA: RIABBRACCIANDO NEL GIORNO DELLA RESURREZIONE PASQUALE IL SUO GREGGE IN PIAZZA SAN PIETRO. A QUEL PUNTO, LA MISSIONE DEL “PASTORE VENUTO DALLA FINE DEL MONDO” ERA GIUNTA AL TERMINE...

andrea orcel castagna fazzolari meloni milleri caltagirone giuseppe giovanbattista giorgia giancarlo giorgetti

DAGOREPORT – MA ‘STI “GENI” ALLA FIAMMA DI PALAZZO CHIGI PENSANO DAVVERO DI GOVERNARE IL PAESE DEI CAMPANELLI? E COME SI FA A NON SCRIVERE CHE DIETRO L’APPLICAZIONE DEL GOLDEN POWER ALL’UNICREDIT, C’È SOLO L’ESPLICITA VOLONTÀ DEL GOVERNO DEI MELONI MARCI DI MANGANELLARE ANDREA ORCEL, IL BANCHIERE CHE HA OSATO METTERSI DI TRAVERSO AL LORO PIANO “A NOI LE GENERALI!”? - UNA PROVA DELL’ATTO ‘’DOLOSO’’? IL GOLDEN POWER, UNO STRUMENTO CHE NASCE PER PROTEGGERE GLI INTERESSI NAZIONALI DALLE MIRE ESTERE, È STATO APPLICATO ALL’OPERAZIONE ITALIANISSIMA UNICREDIT-BPM, EVITANDO DI UTILIZZARLO ALLE ALTRE OPERAZIONI BANCARIE IN CORSO: MPS-MEDIOBANCA, BPM-ANIMA E BPER-SONDRIO - ORA UNICREDIT PUÒ ANCHE AVERE TUTTE LE RAGIONI DEL MONDO. MA NON SERVE A UN CAZZO AVERE RAGIONE QUANDO IL TUO CEO ORCEL STA SEDUTO DALLA PARTE SBAGLIATA DEL POTERE…

jd vance papa francesco bergoglio

PAPA FRANCESCO NON VOLEVA INCONTRARE JD VANCE E HA MANDATO AVANTI PAROLIN – BERGOGLIO HA CAMBIATO IDEA SOLO DOPO L’INCONTRO DEL NUMERO DUE DI TRUMP CON IL SEGRETARIO DI STATO: VANCE SI È MOSTRATO RICETTIVO DI FRONTE AL LUNGO ELENCO DI DOSSIER SU CUI LA CHIESA È AGLI ANTIPODI DELL’AMMINISTRAZIONE AMERICANA, E HA PROMESSO DI COINVOLGERE IL TYCOON. A QUEL PUNTO IL PONTEFICE SI È CONVINTO E HA ACCONSENTITO AL BREVE FACCIA A FACCIA – SUI SOCIAL SI SPRECANO POST E MEME SULLA COINCIDENZA TRA LA VISITA E LA MORTE DEL PAPA: “È SOPRAVVISSUTO A UNA POLMONITE BILATERALE, MA NON È RIUSCITO A SOPRAVVIVERE AL FETORE DELL’AUTORITARISMO TEOCRATICO” – I MEME

jd vance roma giorgia meloni

DAGOREPORT – LA VISITA DEL SUPER CAFONE VANCE A ROMA HA VISTO UN SISTEMA DI SICUREZZA CHE IN CITTÀ NON VENIVA ATTUATO DAI TEMPI DEL RAPIMENTO MORO. MOLTO PIÙ STRINGENTE DI QUANTO È ACCADUTO PER LE VISITE DI BUSH, OBAMA O BIDEN. CON EPISODI AL LIMITE DELLA LEGGE (O OLTRE), COME QUELLO DEGLI ABITANTI DI VIA DELLE TRE MADONNE (ATTACCATA A VILLA TAVERNA, DOVE HA SOGGIORNATO IL BUZZURRO), DOVE VIVONO DA CALTAGIRONE AD ALFANO FINO AD ABETE, LETTERALMENTE “SEQUESTRATI” PER QUATTRO GIORNI – MA PERCHÉ TUTTO QUESTO? FORSE LA SORA “GEORGIA” VOLEVA FAR VEDERE AGLI AMICI AMERICANI QUANTO È TOSTA? AH, SAPERLO...

giovanbattista fazzolari giorgia meloni donald trump emmanuel macron pedro sanz merz tusk ursula von der leyen

SE LA DIPLOMAZIA DEGLI STATI UNITI, DALL’UCRAINA ALL’IRAN, TRUMP L’HA AFFIDATA NELLE MANI DI UN AMICO IMMOBILIARISTA, STEVE WITKOFF, DALL’ALTRA PARTE DELL’OCEANO, MELONI AVEVA GIÀ ANTICIPATO IL CALIGOLA DAZISTA CON LA NOMINA DI FAZZOLARI: L’EX DIRIGENTE DI SECONDA FASCIA DELLA REGIONE LAZIO (2018) CHE GESTISCE A PALAZZO CHIGI SUPERPOTERI MA SEMPRE LONTANO DALLA VANITÀ MEDIATICA. FINO A IERI: RINGALLUZZITO DAL FATTO CHE LA “GABBIANELLA” DI COLLE OPPIO SIA RITORNATA DA WASHINGTON SENZA GLI OCCHI NERI (COME ZELENSKY) E UN DITO AL CULO (COME NETANYAHU), L’EMINENZA NERA DELLA FIAMMA È ARRIVATO A PRENDERE IL POSTO DEL MINISTRO DEGLI ESTERI, L’IMBELLE ANTONIO TAJANI: “IL VERTICE UE-USA POTREBBE TENERSI A ROMA, A MAGGIO, CHE DOVREBBE ESSERE ALLARGATO ANCHE AGLI ALTRI 27 LEADER DEGLI STATI UE’’ – PURTROPPO, UN VERTICE A ROMA CONVINCE DAVVERO POCO FRANCIA, GERMANIA, POLONIA E SPAGNA. PER DI PIÙ L’IDEA CHE SIA LA MELONI, OSSIA LA PIÙ TRUMPIANA DEI LEADER EUROPEI, A GESTIRE L’EVENTO NON LI PERSUADE AFFATTO…

patrizia scurti giorgia meloni giuseppe napoli emilio scalfarotto giovanbattista fazzolari

QUANDO C’È LA FIAMMA, LA COMPETENZA NON SERVE NÉ APPARECCHIA. ET VOILÀ!, CHI SBUCA CONSIGLIERE NEL CDA DI FINCANTIERI? EMILIO SCALFAROTTO! L’EX “GABBIANO” DI COLLE OPPIO VOLATO NEL 2018 A FIUMICINO COME ASSESSORE ALLA GIOVENTÙ, NON VI DIRÀ NULLA. MA DAL 2022 SCALFAROTTO HA FATTO IL BOTTO, DIVENTANDO CAPO SEGRETERIA DI FAZZOLARI. “È L’UNICO DI CUI SI FIDA” NELLA GESTIONE DI DOSSIER E NOMINE IL DOMINUS DI PALAZZO CHIGI CHE RISOLVE (“ME LA VEDO IO!”) PROBLEMI E INSIDIE DELLA DUCETTA - IL POTERE ALLA FIAMMA SI TIENE TUTTO IN FAMIGLIA: OLTRE A SCALFAROTTO, LAVORA PER FAZZO COME SEGRETARIA PARTICOLARE, LA NIPOTE DI PATRIZIA SCURTI, MENTRE IL MARITO DELLA POTENTISSIMA SEGRETARIA-OMBRA, GIUSEPPE NAPOLI, È UN AGENTE AISI CHE PRESIEDE ALLA SCORTA DELLA PREMIER…