1. QUALCUNO SI STA MUOVENDO NELLA PALUDE ITALIA, È RENZI VESTITO DA FONZIE-STRONZIE 2. FIN DALLA SCONFITTA ALLE PRIMARIE, IL BERLUSCONINO UP-TO-DATE HA MESSO IN CAMPO UN PIANO DI COMUNICAZIONE E POSIZIONAMENTO MIRATO. OBIETTIVO? CONSOLIDARE LA SUA IMMAGINE NAZIONALPOPOLARE E LEGITTIMARSI COME LEADER TRASVERSALE, CHE OLTREPASSI LA TRINCEA PARTITICA-IDEOLOGICA DIETRO CUI SI È BARRICATO, IN MANIERA SUICIDA, BERSANI. SOLO COSÌ SI PUÒ SFIDARE GRILLOMAO E METTERE FUORI GIOCO NONNO BERLUSCONI 3. IL PASSO OLTRE IL RUBICONE, RENZI L’HA FATTO CON MARIA DE FILIPPI, OSPITE DI “AMICI” 4. I TG E I TALK ORMAI NON BASTANO: UN VASTO PUBBLICO GUARDA UN ALTRO PALINSESTO

Spin doctor per Dagospia

Pasqua continua di passione e non ancora di resurrezione per la politica italiana, con Culatello, Mortimer e il Banana invischiati nel più grande impasse istituzionale che si ricordi; con Bella Napoli che getta in campo le residue forze per far uscire il Paese dalla palude; e con Grillo che sta a guardare, a rischio di diventare fastidioso.

Eppure qualcuno si muove, e lo fa a modo suo, facendo discutere ma sparigliando le carte. È Stronzie-Fonzie-Renzi, che fin dalla sconfitta alle primarie ha messo in campo un piano di comunicazione e posizionamento mirato. Obiettivo? Consolidare la sua immagine nazionalpopolare e legittimarsi come leader trasversale, che oltrepassi la trincea partitica dietro cui si è barricato, in maniera suicida, Culatello Bersani. Solo così si può sfidare Grillo e mettere fuori gioco il Berlusconi.

Il piano parte dal presupposto che nuove elezioni non siano più lontane di un anno, e prevede una strategia fatta anche di opportuni silenzi - ad esempio nella prima fase post primarie e subito dopo la sconfitta elettorale. Ma soprattutto il piano di comunicazione vedrà sempre più il sindaco di Firenze sulla ribalta, utilizzando palcoscenici inusuali persino per il nemico che più lo stima, il Banana di Arcore.

Il passo oltre il Rubicone, Renzi lo ha fatto proprio in questi giorni, con la partecipazione alla puntata serale di Amici, registrata sabato, ma in onda il 6 aprile. Tre minuti o poco più di monologo di apertura, introdotto dalla sacerdotessa del pop Maria de Filippi. Una apparizione già anticipata con sapienti fughe di notizie pilotate e invito di giornalisti in studio per far salire l'attesa.

Nulla è stato lasciato al caso dagli spin doctor renziani. Innanzitutto il target della trasmissione è esattamente quello che il PD ha fatto fatica a colpire nelle scorse elezioni: giovanissimi o anziani, in prevalenza donne, soprattutto meridionali.

Tenendo a mente che i giovani hanno votato in massa Grillo, e che le massaie anziane del Sud restano un feudo del Banana, andare ad ‘'Amici'' significa proprio fare un'incursione in territorio nemico. Tenendo conto di un altro dettaglio non secondario: comparire nei TG e nelle tribune politiche ormai non basta. Esiste un vasto pubblico televisivo che dedica solo uno sguardo distratto ai telegiornali, mentre guarda con attenzione altre parti del palinsesto.

In secondo luogo, le parole chiave usate da Renzi sono azzeccate e coerenti con il tipo di programma e con le aspettative del pubblico. E qui è bene essere precisi nell'analisi televisiva. Attenzione: ‘'Amici'' non è né il ‘'Grande Fratello'' (il trionfo degli "uomini senza qualità") né ‘'C'è posta per te'' (la pornografia sentimentale, cui si sottopose a suo tempo anche Fassino). ‘'Amici'' è, o meglio è percepito da suo pubblico, come una pop-celebrazione del talento e della fatica.

Sarà banale, e farà storcere il naso agli snob con le toppe di cachemire ai gomiti, ma il pubblico di ‘'Amici'' vede nella gara tra i ragazzi non solo intrattenimento, ma anche valori. Ed ecco che Renzi ci marcia, con tre parole chiave ripetute nel suo intervento: talento, speranza, sogno.

E con una furba contrapposizione: dicendo "...perdonate i politici se fanno polemiche sui talent show, ma non perdonate quei politici che vogliono cancellare il talento" Renzi passa, implicitamente, dalla parte del pubblico, e lascia i politici dalla parte opposta: un espediente retorico molto caro anche al Banana, che funziona ancora alla grande.

Infine il look, che ripete con codici diversi il messaggio insito nella partecipazione al programma: mettersi in giacchetta di pelle, da Renzi-Stronzie-Fonzie, indica sicurezza di sé, irriverenza, faccia tosta. Che mixati con i buoni sentimenti e le belle parole vanno dritti al bersaglio. Spin doctor d'Italia, in alto le antenne, ci sarà da divertirsi.

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Matteo Renzi

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