COSA VUOL DIRE ESSERE RICCHI? LO SPIEGA LA FOTOGRAFA LAUREN GREENFIELD NEL SUO “GENERATION WEALTH”, UNA FOTO-INCHIESTA IN 650 IMMAGINI, RACCOLTE IN 25 ANNI, PER CAPIRE LA CULTURA DELLA RICCHEZZA

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Irene Opezzo per la Stampa

Negli scatti di Lauren Greenfield bambine allo specchio si preparano per un concorso di bellezza, 70enni cercano una migliore versione di sé durante l' ennesimo trattamento al botox e un' ancora sconosciuta dodicenne Kim Kardashian posa con la sorella in una scuola di danza a Beverly Hills (la stessa Kim ha ripostato poco tempo fa su Instagram quello scatto ottenendo 2 milioni di like). Una casa con 32 bagni, un uomo che indossa 15 chili d' oro, il ritratto di una senzatetto in un fastfood che mostra gioielli e la sua borsa Louis Vuitton.

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ANALISI SOCIALE

Generation Wealth di Lauren Greenfield è una profonda immersione nella cultura americana e globale innamorata di denaro, culto del corpo, ostentazione, emulazione delle celebrities e materialismo. Venticinque anni di lavoro, 650 fotografie e 150 interviste sono raccolti in un volume antologico edito da Phaidon, in una mostra multimediale in corso all' Annenberg Space for Photography di Los Angeles e un film che uscirà in autunno.

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Sembrare più che essere, volere più che avere: Generation Wealth è una documentazione importante della società odierna, non solo quella dei ricchi, ma dell' ossessione per il denaro e del desiderio di possedere di più attraverso tutte le classi sociali.

«Se non hai soldi, puoi sempre far sembrare il contrario, fino a quando non devi portare qualcuno a casa tua» ha detto Emanuel, uno degli ragazzini intervistati dalla Greenfield mentre mostra gli ultimi acquisti Dior e Cartier nella sua modesta cameretta. La sua famiglia non poteva permetterselo, così ha messo da parte tutto quello che aveva.

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Il mondo giovanile è sempre stato al centro dell' indagine dell' autrice, che nel 1997 pubblicò il suo primo libro sugli adolescenti cresciuti all' ombra di Hollywood, fortemente influenzati dall' industria del pop e dalla saturazione dei media. «Quando incontro ragazzi nella mia città, affermano che da grandi vogliono essere ricchi e famosi - ha detto Lauren Greenfield alla Stampa -. Penso che in Europa i valori di famiglia, religione ed educazione controbilancino ancora quelli commerciali che in America hanno preso il sopravvento.

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Ho fotografato i teenager a Milano ed è stata una grande rivelazione comprendere come la cultura hip hop fosse così radicata». Questi atteggiamenti di emulazione ritornano in molti dei soggetti di Generation Wealth dal Minnesota a Milano, da Mosca a Shanghai, secondo una dinamica globale. Il lusso kitsch I sogni di oggi non sono più modesti e l' economia del credito facile ha reso a portata di tutti beni di lusso e stili di vita come quelli delle celebrities.

Direttamente dal proprio smartphone si può noleggiare una limousine con conducente o promuovere se stessi attraverso i social network e pubblicizzare prodotti. I valori tradizionali cristiani ed ebraici di umiltà, generosità verso il prossimo e discrezione sono così stati accantonati per lasciar spazio a ostentazione, avidità e narcisismo.

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Generation Wealth è un' analisi sociale e antropologica, portavoce di un forte messaggio politico. Quello che più salta agli occhi e che più di ogni altra figura pubblica, Donald Trump rappresenta la cultura che la Greenfield ha descritto.

«Certo non potevo prevedere la sua elezione, ma è come se Donald Trump rappresentasse l' apoteosi di Generation Wealth : è una star da reality show, la sua fama lo ha aiutato a vincere le presidenziali, è sempre circondato da donne bellissime che sono l' espressione del suo successo, e ama l' estetica del lusso kitsch, al punto da decorare la Casa Bianca con tende dorate».

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Forse l' unico scatto che manca è proprio quello del Presidente Usa: «Avevamo previsto un servizio su set di The Apprentice , quando dichiarò che si sarebbe candidato per le presidenziali, così cancellammo tutto. Vorrei sempre fotografarlo però!». Il trumpismo diventa molto più comprensibile dopo un viaggio attraverso l' America di Lauren Greenfield.

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